12月30日，周四，工作日。
《魔女》票房回落至3600万。
这个数字放在半个月前，依然是单日冠军的水平。
首日5200万里预售占了不小比例，第二天回落是正常曲线，业内没人觉得意外。
真正让所有人瞪大眼睛的，是《子弹》的表现。
这天《子弹》也开始票补，力度比《魔女》还大，第一波就每张补10到20元。
当然，20元的都是冷门场次。
当天就砍下3100万的票房。
要知道，29号《子弹》才2200万，这一下子涨了近千万。
而且29号跟30号这两天，分别是星期三、星期四。
两个工作日，这种票房表现根本不像是2010年的大盘能有的。
有媒体发了一篇分析文章，标题起得挺有意思：《苏言和姜闻，联手把贺岁档升格》。
底下评论区一片“精辟”“确实”“我在电影院跨年”。
31号，周五，元旦前夜。
下班的人群涌向电影院，黄金场次一票难求。
《魔女》砍下4800万，《子弹》冲到3900万。
有院线经理在群里晒图：晚上七点到十点的黄金场，IMAX厅提前六个小时售罄，普通厅只剩前三排边角。
有人回复“我们这边也一样”，底下跟了一排“+1”。
2011年1月2日，星期天。
当1号的票房数据出来的的时候，苏言已经回到《杉杉来了》剧组，正在补拍镜头。
沈清辞的电话打进来时，声音抖得不成样子：
“昨天，6900万。
《魔女》单日6900万，破了《子弹》首周末6000万的记录。
苏言你这家伙真是……”
旁边竖着耳朵的袁洪第一个蹦起来：“卧槽！6900万！一天！一部电影！”
刚从化妆间出来的小赵，听到袁洪的惊呼声，眼睛瞪得溜圆。
糖嫣站在旁边，嘴角抽了抽，没说话，但手指在手机屏幕上划拉的速度明显快了。
“《子弹》也猛。”
沈清辞继续说，“6100万。”
苏言靠在椅背上，嘴角勾起来。
2009年的时候，全国大盘单日峰值也不到1亿。
2010年破了亿，业内已经敲锣打鼓。
现在1.5亿，这数字放在两年前，谁敢信？
业内更是炸锅，大叹这两部片子简直跟疯了一样。
有媒体立即发了一篇分析文章，标题起得直白：《票补时代来了，华语电影变天了》。
文章里算了笔账：12月29号到1月1号这四天，《魔女》和《子弹》的票补总投入大概在三千万左右，带动的新增票房超过1.5亿，杠杆率在1:5以上。
这意味着片方可以随便玩，反正带动的票房分账后，扣去成本直接就是赚的。
“这不是营销，这是降维打击。”
评论区有人跟了一句：“以前是片子好了，观众才进影院。
现在是观众进了影院，顺便把好片子看了，顺序变了。”
更让业内震惊的，是另一个数据。
据院线方不完全统计，这四天，《魔女》和《子弹》的观众里，有将近35%是以前从来不看电影的人。
“咱们国家还是没那么富裕，电影票少个十多二十块钱，就带动了大量原本不看电影的人走进了影院。”
有院线经理在微博发了这么一句话，配图是《魔女》零点场结束后，观众从影厅里涌出来的画面。
底下有人回复：“这才是票补的真正意义，把蛋糕做大，而不是抢别人的蛋糕。”
《魔女》跟《子弹》高歌猛进，联手把大盘都打大了。
《非2》这边就惨了。
在《魔女》出来之前，28号那天还能拿到2600以上的票房。
到29号，迅速被压到1200万以下，也难怪冯小钢忍不住跳脚。
不过他跳早了。
30号，已经只剩下900万不到。
31号更惨，700多万，周末效应都没救活。
昨天，倒是回涨了一点，涨到了800多万，可依旧连《魔女》跟《子弹》的尾气都追不上。
眼看戴了多年的贺岁档之王的称号就要拱手让人。
冯小钢哪坐得住，这几天又陆续骂街多次。
苏言有一搭没一搭，偶尔理他，偶尔不理，纯当乐子看。
网友倒是看得津津有味，把两人的对骂记录截图整理成帖，标题叫《冯苏之争全记录》。
一发出来，转发迅速破二十万，成了娱乐圈年度热门话题之一。
实际上这几天，最大的赢家不是《魔女》，不是《子弹》，而是猫眼。
从28号到2号，小一周时间，猫眼APP下载量突破五百万。
PC端的网页链接收藏粗略统计也有大几百万。
要知道目前，国内智能手机保有量才五千多万部，这数据简直是坐火箭。
连带着服务器都扩了一波。
最爽的是，猫眼实际没花太多钱。
第一波《魔女》的预售票补，为了打开知名度，钱全是猫眼自己出的。
从《子弹》开始，包括《魔女》在内的所有票补，猫眼只出三成，片方出七成。
票补到什么价位，也是片方自己决定，猫眼只负责提供技术支持和数据服务。
这是苏言一开始就定好的策略。
第一波烧钱打开局面，然后享受一波“垄断”红利，等后面其他平台上来了，再加大补贴力度，烧钱竞争。
眼看《魔女》跟《子弹》的效果这么逆天，还没下映的《赵氏孤儿》也跟了一波。
投了100万试水，带动约200万新增票房，分账后小亏一点。
但排片率和热度都有所提升，隐性好处还是不少。
片方反手又投了500万，就证明对这结果还算满意。
12月24号上映的《午夜心跳》也迅速跟进，片子很烂，吓人全靠突脸，表现更差。
所以苏言之前说过，票补拯救不了烂片。
片子太差，你省点钱，观众也没兴趣去电影院看。
毕竟时间，加上去影院这件事本身，都是成本。
但对于好片子来说，票补却是极好的放大器。
降低观影门槛，加速口碑发酵，形成社交狂欢，每一环都在放大。
——————
京城，中影集团。
年底的会开不完，座山雕刚从一间会议室出来，秘书就递上来一份数据汇总。
他翻开，眉头微挑。
四天时间，大盘几乎翻倍。
座山雕靠在椅背上，把数据从头到尾又看了一遍。
尤其是新增观众数据，格外令他眼热。
他最希望看到的就是把市场做大，票补切切实实做到了，而且效果显著。
这是好事。
但他心里也有些复杂。
对苏言的观感，用“复杂”两个字来形容再准确不过。
这小子从《那些年》开始，就一直在用新东西冲击这个行业。
话题、营销、票补……每一步都踩在点上，每一步都让人眼前一亮。
他欣赏这人的才华和闯劲。
但也警惕这种“新玩法”可能带来的副作用。
互联网资本如果大规模涌入，会不会把电影市场变成资本的游戏？内容为王会不会变成流量为王？
可他也知道，这是大势所趋。
他拦不住，也不想拦。
苏言的所有操作都合规合法，而且确实拉动了市场。
座山雕把数据放下，端起茶杯抿了一口。
“替我警告一下华义。”
他朝着秘书开口，语气不重，“规则内怎么玩我不管，再越线，华义的问题可不少。”
秘书点头，转身去办。
《魔女》，中影也是资方之一，华义那俩老小子，真当自己离不开华义？
当天晚上。
《杉杉来了》片场，苏言刚拍完一场跟小赵的对手戏，正裹着羽绒服坐在监视器后面看回放。
“卧槽！”
袁洪蹲在旁边，突然蹦起来，嗓门大得整个片场都听见了。
苏言头都没抬：“又怎么了？”
“《非2》！《非2》也要搞票补了？”
袁洪把手机怼到苏言面前，屏幕上赫然是《非诚勿扰2》官微刚刚发布的公告：
“为回馈观众，《非诚勿扰2》将于明日起在猫眼电影开启限时票补活动，具体细则稍后公布。”
苏言看了一眼就挪开，轻声笑了一下：“大惊小怪。”
这他当然知道，没他首肯，倪永豪怎么可能擅自去接《非2》的活。
袁洪还在那儿大呼小叫：“冯导前几天骂票补骂得那么凶，转头就投了？”
“很正常。”苏言把手机还给他，语气随意，“骂是工作，投是生活，不冲突。”
袁洪“噗嗤”一声笑出来：“这老小子，脸皮真他娘的厚。”
“你以为？”
苏言摇头笑了笑。
他掏出手机，打开微博，转了那条公告。
配文只有一句话：“欢迎冯导，猫眼作为一个公正公开的平台，大门永远为任何人敞开。”
点击发送。
评论区秒变大型围观现场。
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